洞察｜深圳國際家具展透露六大趨勢

2020年8月20日—23日，深圳時尚家居設(shè)計周暨35屆深圳國際家具展在深圳國際會展中心盛大開幕。這場家居行業(yè)的盛會，不僅吸引了一眾海內(nèi)外優(yōu)秀品牌參展，而且聚焦了全球家居設(shè)計界、家居從業(yè)者、經(jīng)銷商以及消費者的高度關(guān)注。

2020年開年的新冠肺炎疫情對家居行業(yè)帶來了一定的沖擊，疫情過后，整個家居行業(yè)面臨著新一輪重塑。作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在深圳國際家具展上，可以窺探行業(yè)現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢。

在逛展的過程中，筆者發(fā)現(xiàn)并總結(jié)了六大現(xiàn)象：市場逐漸回溫但熱鬧不夠、軟體大家居成市場主旋律、時尚輕奢成為主流風(fēng)格、招商的迫切與市場的窘迫形成鮮明對比、智能家居產(chǎn)品成為行業(yè)新的增長點、中國住宅精裝產(chǎn)業(yè)化正在來臨。

市場回溫，但熱鬧不夠

2020年，受新冠肺炎疫情影響，線下商業(yè)幾乎停擺，高度依賴線下的家居行業(yè)首當(dāng)其沖。在經(jīng)歷了工廠延遲開工、商場延遲開業(yè)、訂單量直線下滑、經(jīng)銷商承壓、現(xiàn)金流斷裂等一系列困境之后，家居企業(yè)終于迎來了行業(yè)的“大年初一”——7月8日的中國建博會（廣州）如期舉行。

作為家居建材行業(yè)疫后第一大展，建博會被視為加速行業(yè)復(fù)蘇的重要驅(qū)動力，一個月之后的深圳國際家具展同樣受到了整個行業(yè)和市場的期待，吸引了400+品質(zhì)星級企業(yè)參展。

現(xiàn)場參展企業(yè)熱情高漲，但逛展人數(shù)并沒有達(dá)到預(yù)期理想目標(biāo)，市場已經(jīng)明顯回溫，但熱鬧不夠。“建博會最后一天的人數(shù)都要比這次第一天的多兩三倍”，有參展企業(yè)人員透露。

當(dāng)然，這只是個別企業(yè)的直觀感受，因為筆者還發(fā)現(xiàn)一個很明顯的現(xiàn)象，頭部企業(yè)展廳里絡(luò)繹不絕，相對“名不見經(jīng)傳”的企業(yè)則門可羅雀。

綜上，市場正在恢復(fù)，2020年還有希望，頭部企業(yè)回血能力強，有些企業(yè)仍然艱難。

軟體大家居成市場主旋律

近年來，軟體大家居、大定制成為市場主旋律，能夠占到整個家居市場容量的80%。在這樣的背景下，8月20日，愛依瑞斯重磅發(fā)布“軟體大家居”戰(zhàn)略，深化軟體大家居路線。

“在愛依瑞斯，沙發(fā)、睡眠、配套、軟裝飾品、窗簾一應(yīng)俱全，可以全方位滿足消費者需求”，愛依瑞斯董事長范姍姍介紹道，“愛依瑞斯就是專注時尚家居的軟體大家居的流量品牌?！?/p>

此次深圳國際家具展上，對外展覽的16個展館中，軟體生活館占到4個，重要程度可見一斑。

軟體家居行業(yè)兩大領(lǐng)軍品牌顧家和芝華仕分列8號館和6號館，豪擲多個展廳，隔空打擂。其中，顧家以顧家布藝、顧家功能、顧家床墊、顧家全屋定制和顧家寬邸五大系列強勢亮相；敏華旗下芝華仕貴族系列、時尚系列、都市系列、5星床墊、星軟床、宜居布藝、伯爵系列、芝華仕意斯特以及進(jìn)口品牌Nicoletti尼科萊蒂九大系列全陣容強勢出擊。雙方在豐富產(chǎn)品品類的同時，不斷加速深化軟體大家居路線，推進(jìn)全品類、多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，引領(lǐng)中國家居行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

全國家具工商聯(lián)業(yè)商會常務(wù)秘書長殷超表示，在家居行業(yè)，定制是風(fēng)口，但也有很多消費者不認(rèn)可全屋定制產(chǎn)品，因為找不到自己想要的家居產(chǎn)品。所以，越來越多的企業(yè)嘗試軟體大家居戰(zhàn)略，試圖守住陣地，發(fā)揮軟體優(yōu)勢，只要品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計精美，什么風(fēng)口來了，都不怕。

紅星美凱龍設(shè)計客廳事業(yè)部副總經(jīng)理馬偉杰也希望能夠一起與企業(yè)推動軟體行業(yè)做大做強?！霸谌珖募t星美凱龍賣場里，軟體行業(yè)店面占地面積約為15%；上半年22個項目，軟體占20%以上。通過以上，紅星美凱龍堅定看好軟體市場，這個行業(yè)既有增量市場等待開發(fā)，又有特別大的存量市場”。

對此，居然之家總裁王寧也表示，未來蛋糕有多大，完全依靠想象。

時尚輕奢成為主流風(fēng)格

“看一個行業(yè)有沒有未來，主要看這個行業(yè)的顏值”，居然之家總裁王寧認(rèn)為，在家居行業(yè)，顏值即正義。

近年來，家居消費群體發(fā)生了巨大的變化，消費主力人群從60后、70后逐漸變成80后、90后，甚至00后，《ELLE DECORATION 家居廊》編輯總監(jiān)孫信喜表示，當(dāng)下的年輕人，不只是中國的年輕人，更是世界的年輕人，他們接觸全世界的信息，喜好變化迅速。

消費群體的改變帶來了消費趨勢的變化?！耙环矫?，消費趨勢呈現(xiàn)去品牌化，年輕的消費者更加理智，不再盲目追求品牌，更加講究品質(zhì)、性價比、實用等特質(zhì)；另一方面，年輕消費者的家居審美發(fā)生了巨大的變化，以前流行的美式、歐式、地中海風(fēng)格已經(jīng)過時，現(xiàn)在的他們更喜歡現(xiàn)代、簡約、輕奢風(fēng)格的家居環(huán)境?！?/p>

筆者在逛展中發(fā)現(xiàn)，今年展廳內(nèi)的家居產(chǎn)品風(fēng)格完美印證了這一趨勢。以前曾經(jīng)備受追崇、大行其道的家居風(fēng)格，比如華麗精美的歐式、淡雅禪意的日式、粗獷雍容的美式、崇尚自然的田園鄉(xiāng)村、簡潔明快的地中海等，都已經(jīng)逐漸消失，取而代之的是現(xiàn)代、簡約、輕奢的家居風(fēng)格。對此，全國家具工商聯(lián)業(yè)商會常務(wù)秘書長殷超也表示，未來家居產(chǎn)品風(fēng)格一定是極簡、輕奢。

2020年“黑天鵝”事件給家居行業(yè)帶來了一定的沖擊，但深圳市家具行業(yè)協(xié)會秘書長洪小惠表示，“不管市場如何變化，創(chuàng)新和設(shè)計一定是最值錢的?！?/p>

招商的迫切與市場的窘迫形成鮮明對比

歷年來，家居建材展會一直是家居企業(yè)招商的重要平臺。尤其是在今年，家居企業(yè)招商熱情高漲。一方面，絕大多數(shù)企業(yè)渠道建設(shè)尚未完成，有迫切的拓展三四線下沉市場、發(fā)展代理商的需求；另一方面，受疫情影響，很多代理商或主動、或被動“陣亡”，企業(yè)有明顯的換商需求；此外，新的細(xì)分品類的誕生和發(fā)展，也為招商帶來了剛性需求。家居企業(yè)的招商需求十分迫切。

但是由于2020年的“黑天鵝”事件，市場整體處于收縮狀態(tài)，在不確定性因素增多的當(dāng)下，更多意向客戶都選擇按兵不動或者隔岸觀望。加上線下流量日趨減少，終端零售賺錢效應(yīng)逐漸變差，房租、人員、營銷推廣等費用不斷上漲，代理商被迫變得更加保守和謹(jǐn)慎。

在展會現(xiàn)場，筆者也深刻感受到了家居企業(yè)招商的迫切心情與招商難的窘迫：每進(jìn)入一個展廳，門口的接待人員就會特別熱情的詢問來自哪個城市，然后開始安排相應(yīng)城市的招商負(fù)責(zé)人接待，稍有意向，就會被工作人員的熱情“淹沒”；反之，則能夠明顯看到招商人員失落的態(tài)度反差。

中裝速配的工作人員透露，“這次展會都不抱希望能成單了。客戶基本都是做家具和定制的，很少有裝修公司，而且人家都只是來了解一下，沒有有很高意向度的?！?/p>

智能家居產(chǎn)品成為行業(yè)新的增長點

疫情期間，“宅生活”成為大勢所趨，“宅經(jīng)濟(jì)”作為源動力，為智能家居的發(fā)展帶來機遇。與此同時，隨著2020年新基建上升至國家戰(zhàn)略層面，包括5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)中心、人工智能在內(nèi)的“新基建”按下快進(jìn)鍵，AI、IoT技術(shù)逐漸落地，為智能家居的全面落地提供技術(shù)支持。加上精裝修政策的推動，智能家居市場被越來越多的家居企業(yè)、投資者和渠道代理商所看好。

具體來看，智能音箱、智能聲控、智能馬桶、智能床墊、掃地機器人、感應(yīng)水龍頭、智能門鎖、智能燈、智能窗簾等智能產(chǎn)品暢銷，成為消費者以及家居企業(yè)追捧的對象。

比如，智能音箱隨著人們回歸“家庭”，使用頻率大幅提高，在本次展會上，有多家企業(yè)將智能音箱產(chǎn)品嵌入沙發(fā)、床等產(chǎn)品之中，增強產(chǎn)品智能化特點和差異化優(yōu)勢。

智能馬桶在國內(nèi)早已屢見不鮮，馬桶蓋的自動感應(yīng)功能，直接避免了馬桶蓋板來回翻起落下頻繁交叉接觸。此外，智能馬桶普遍還有抗菌、防霉、除菌、除異味等功能。

智能聲控系統(tǒng)，進(jìn)門即可聲控開燈、控制窗簾等，讓消費者的生活更安全、更便捷。

值得注意的是，此次展會上，華為智選打造“高端定制HiLlink智能家居館”，向行業(yè)和觀眾展示了5G時代智能家居的完美答案。據(jù)了解，華為HiLink智能技術(shù)是華為開發(fā)的智能家居開放互聯(lián)平臺,接入華為 HiLink的智能家居產(chǎn)品,可與整個華為HiLink生態(tài)的硬件產(chǎn)生聯(lián)動,為用戶帶來體驗更便捷、更智慧的家居生活。而且，左右沙發(fā)、志邦家居、瑪森、索菲莉爾、健威、紅蘋果、冠特、德寶·西克曼等企業(yè),都已經(jīng)與華為智選“華為HiLink方舟膠囊”達(dá)成合作,先行先試,為全國智能家居和傳統(tǒng)家具企業(yè)提供樣板。

總的來看，2019年我國智能家居市場規(guī)模達(dá)1520億元，行業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展趨勢。疫情在某種程度上起到助推作用，有業(yè)內(nèi)權(quán)威人士預(yù)測，中國智能家居市場規(guī)模將一路走高，2020年，中國智能家居市場規(guī)模將超過2000億元。

中國住宅精裝產(chǎn)業(yè)化正在來臨

當(dāng)下，精裝房成為大勢所趨，住宅工業(yè)化方興未艾。

國家推行精裝房的目的是為了讓房子回歸居住價值，然而，踏入房地產(chǎn)精裝領(lǐng)域才發(fā)現(xiàn)，精裝住宅產(chǎn)業(yè)的整個流程的各個環(huán)節(jié)是割裂的，建筑、室內(nèi)、家具、軟裝涇渭分明，想再次以精益化制造的邏輯去做住宅設(shè)計時，根本走不通。如果把住宅當(dāng)做一個產(chǎn)品，你會發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)這個產(chǎn)品各個零件的工廠各有各的標(biāo)準(zhǔn)，接口不一，無法形成標(biāo)準(zhǔn)化、流水線作業(yè)，而這帶來的必然是效率的低下和資源的浪費。

8月20日-23日，國際精裝住宅產(chǎn)業(yè)論壇與深圳國際精裝住宅展相繼落幕。本次論壇集中探討了后疫情時代，從住宅精裝邏輯、精裝后市場運營到家裝新技術(shù)、供應(yīng)鏈產(chǎn)品需求、精裝標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展趨勢、運營模式、一體化技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈融合等新思維，依托住宅展匯聚精裝住宅供應(yīng)鏈企業(yè)，為精裝市場提供更為貼切的整合方案。

（文章來源于：優(yōu)居研究院，侵刪）