疫情推動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí) “健康+品質(zhì)”成新主線

導(dǎo)讀：從家電需求端來(lái)看，受疫情影響，客流量大幅下滑，線下消費(fèi)場(chǎng)景幾近停擺，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，疫情或?qū)⑼苿?dòng)家電消費(fèi)升級(jí)，一些“健康衛(wèi)生”和“品質(zhì)生活”將成為家電消費(fèi)的新主線。

格力、美的、美菱等中國(guó)家電企業(yè)近日發(fā)布的上半年公司業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2020年上半年各大家電巨頭營(yíng)收、利潤(rùn)均有較大幅度下滑。上半年中國(guó)家電行業(yè)在虧損、降薪、裁員中艱難求存。

格力電器半年報(bào)顯示，公司營(yíng)收同比下降28.21%，凈利潤(rùn)同比下降53.73%;美的集團(tuán)上半年?duì)I收同比下降9.56%，凈利潤(rùn)同比下降8.29%;長(zhǎng)虹美菱上半年?duì)I收同比下降25.59%，凈利潤(rùn)同比下降486.74%。

三家公司不約而同表示，虧損的主要原因是新冠疫情期間，空調(diào)等家電行業(yè)終端市場(chǎng)銷(xiāo)售、安裝活動(dòng)受限，終端消費(fèi)需求減弱。

“這次的疫情影響大過(guò)SARS影響，它涉及面太寬。最大的沖擊之一就是空調(diào)等家電行業(yè)，不能上門(mén)服務(wù)，門(mén)店全部關(guān)閉，上下游鏈條也不暢通，這種沖擊對(duì)我們來(lái)講是極為嚴(yán)重的。”格力電器董事長(zhǎng)董明珠說(shuō)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年上半年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)零售量同比下降14.3%、零售額同比下降26.9%;《暖通空調(diào)資訊》數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)同比下滑22%。

“整個(gè)家電行業(yè)都處于非常嚴(yán)峻的狀態(tài)，這種局面可以說(shuō)過(guò)去20年未曾有過(guò)?！奔译娦袠I(yè)資深分析師劉步塵向中新社記者表示，新冠肺炎疫情在全球蔓延是一個(gè)重要的中短期因素。疫情已經(jīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成明顯影響，家電行業(yè)很難獨(dú)善其身。這是造成家電銷(xiāo)量下滑幅度較大的重要原因。

全球一半以上的電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、小家電都來(lái)自中國(guó)，這既顯示全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的依賴，也表明國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家電企業(yè)的意義。國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)云變幻直接決定著中國(guó)家電企業(yè)的興衰浮沉。

劉步塵表示，中國(guó)家電行業(yè)正在進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，存量時(shí)代的最顯著特點(diǎn)是缺乏增量空間，像過(guò)去動(dòng)輒30%的年增長(zhǎng)，已經(jīng)不可能了。

新冠肺炎疫情雖然在國(guó)內(nèi)得到有效控制，但在國(guó)外繼續(xù)肆虐。家電行業(yè)的至暗時(shí)刻還要持續(xù)多久?業(yè)內(nèi)人士普遍不持樂(lè)觀態(tài)度。

分析人士認(rèn)為，這取決于海外疫情持續(xù)多久。數(shù)據(jù)顯示，格力、美的、海爾、海信4家企業(yè)的海外業(yè)務(wù)營(yíng)收占比均在40%以上。在國(guó)外疫情防控形勢(shì)并不樂(lè)觀的前提下，中國(guó)家電出口也很難樂(lè)觀起來(lái)?！敖衲暌徽甓疾蝗輼?lè)觀?！钕聛?lái)’是今年家電企業(yè)的關(guān)鍵詞?！?/p>

一些二三線家電品牌可能就此破產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前有184萬(wàn)多家企業(yè)的名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“家電、空調(diào)、冰箱、冰柜、洗衣機(jī)”。而注冊(cè)資本在100萬(wàn)元人民幣以下的企業(yè)占比為63.21%。其中，空調(diào)相關(guān)企業(yè)有33萬(wàn)家。

劉步塵認(rèn)為，降成本是當(dāng)前所有家電企業(yè)需要考慮的問(wèn)題。所以，企業(yè)才會(huì)出現(xiàn)降薪、裁員。

當(dāng)前，家電廠商、渠道平臺(tái)也在通過(guò)抱團(tuán)取暖的方式，積極自救。線下賣(mài)場(chǎng)冷清，線上成為企業(yè)“廝殺”的主戰(zhàn)場(chǎng)。

格力稱，自4月份以來(lái)，公司先后與各大平臺(tái)開(kāi)展直播合作，以直播為切入點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)“格力董明珠店”和線下百萬(wàn)經(jīng)銷(xiāo)商，提出并打造“線上下單+線下體驗(yàn)”的格力新零售模式，在渠道創(chuàng)新的新賽道上積極求變跑出“加速度”，于危機(jī)中育新機(jī)。

一些地方政府也在伸出援手，重啟“家電下鄉(xiāng)”。近日廣東省工業(yè)和信息化廳發(fā)函，要求各地級(jí)市提供家電下鄉(xiāng)備選生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品清單，擬重啟家電下鄉(xiāng)政策，拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)。

格力表示，疫情引發(fā)的市場(chǎng)壓力狀況并不能完全代表行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)。一方面，格力二季度以來(lái)復(fù)蘇回暖態(tài)勢(shì)明顯;另一方面，“史上最嚴(yán)空調(diào)新國(guó)標(biāo)”正式施行，擁有“國(guó)際領(lǐng)先”的節(jié)能技術(shù)的企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)愈發(fā)顯著。

廣發(fā)證券分析師曾禪表示，從家電需求端來(lái)看，受疫情影響，客流量大幅下滑，線下消費(fèi)場(chǎng)景幾近停擺，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，疫情或?qū)⑼苿?dòng)家電消費(fèi)升級(jí)，一些“健康衛(wèi)生”和“品質(zhì)生活”將成為家電消費(fèi)的新主線。

（文章來(lái)源于：中國(guó)新聞網(wǎng)，侵刪）