《2020輕奢定制白皮書》發(fā)布 全面解讀定制家居設(shè)計

"全屋定制"憑借對個性化設(shè)計需求的滿足等優(yōu)點，早已成為消費者裝修時青睞的主流消費方式，成為中國家居行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。在消費升級和用戶需求更加細(xì)分的今天，消費者對于定制的需求有哪些變化，定制設(shè)計的未來趨勢如何?

近日，頂固全屋定制聯(lián)合全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會、廣東省定制家居協(xié)會、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會，以及巨量引擎權(quán)威發(fā)布《2020輕奢定制白皮書》，全面解讀定制家居設(shè)計的用戶需求、設(shè)計及消費趨勢。

基于巨量引擎(今日頭條)大數(shù)據(jù)中心的豐富用戶行為記錄數(shù)據(jù)及畫像標(biāo)簽的精準(zhǔn)匹配、協(xié)會專家的專業(yè)指導(dǎo)，白皮書內(nèi)容具有高度權(quán)威性及參考價值，頂固作為定制行業(yè)的知名品牌及輕奢定制的引領(lǐng)者，此次攜手參與白皮書的發(fā)布，也希望為用戶帶來更好的定制家居設(shè)計，為行業(yè)良性發(fā)展助力。

美好生活向往，催生定制需求增長

根據(jù)《2020輕奢定制白皮書》數(shù)據(jù)顯示，大眾對家居生活的關(guān)注度日趨上升，2019年家居資訊總閱讀時長增長了1431萬小時，相當(dāng)于多看了2146萬集電視劇(平均40分鐘/集)。

"家"作為消費者生活理想的載體與容器，也正在承載著越來越多的需求和設(shè)計期待;同時，當(dāng)下的消費者也更愿意也更有能力為"好設(shè)計"買單。在針對國內(nèi)一二線城市的20-49歲家居消費決策者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，新生代消費者未來一年的裝修預(yù)算平均達(dá)25.4萬元，其中愿意付出10-30萬元裝修預(yù)算的人數(shù)占比為56.3%，可見人們的家居消費能力也隨著對美好生活的更多向往而增加。

為了更大程度地滿足自身的理想居所愿望，消費者也更愿意選擇"定制"家居設(shè)計，而非直接購買成品家具。這一選擇偏好，也可以從《2020輕奢定制白皮書》所發(fā)布的65192萬次定制主題相關(guān)的文章閱讀量上得到證實。

消費世代更迭，推動定制輕奢化

"品質(zhì)"、"精致"等內(nèi)容主題，在2019年成家居類文章的爆款，累計閱讀量超過11億次?？梢姡M管風(fēng)格偏好、功能需求各有不同，但對家居設(shè)計質(zhì)感的要求仍是消費者決策的核心要求之一。

其中，"品質(zhì)"、"設(shè)計"、"顏值"成為"定制家居"消費者最關(guān)心的3個因素。這不僅要求家居品牌能緊跟當(dāng)下設(shè)計潮流趨勢，而且還要在市場上樹立良好的品牌形象和口碑，并能提供消費者相對滿意的價格。而在消費者偏好品牌的選擇上也可以屢屢看到"頂固"這一品牌的出現(xiàn)。

在設(shè)計理想之家的需求之下，《2020輕奢定制白皮書》反映到，"輕奢風(fēng)"正逐漸成為新一代潮流趨勢，有望掀起一股新熱潮。在偏愛輕奢的用戶中，24-50歲的人群TGI更高，顯示了更高的年齡匹配度，可見當(dāng)今主力消費的買房裝修人群，很大程序?qū)τ谳p奢風(fēng)的偏好比較突出。

"頂固·輕奢家"預(yù)見潮流，引領(lǐng)"輕奢定制"未來趨勢

輕奢風(fēng)具體在裝修的哪些環(huán)節(jié)和空間上被應(yīng)用最多?在巨量引擎基于大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵詞熱度指數(shù)統(tǒng)計中，與"輕奢"相關(guān)的熱度不斷攀升，背景墻、玄關(guān)、客廳、軟裝、衣帽間、吊頂、新中式、兒童房等各個家居場景都在對"輕奢"進(jìn)行著不同的詮釋。

其詮釋的關(guān)注點多在于，"質(zhì)感"、"風(fēng)格"、"設(shè)計"、"色彩"、"材質(zhì)"等元素;在與不同場景配合時，又有著不同的需求，客廳空間注重功能應(yīng)用、臥室空間彰顯個性品位。

頂固作為"輕奢定制"的代表品牌，在定制家居行業(yè)中，率先提出"輕奢家"概念，以過硬的品質(zhì)打造出如今消費者更青睞的"輕奢"風(fēng)格產(chǎn)品。自2017年，頂固全屋定制便率先于行業(yè)創(chuàng)新研發(fā)推出"輕奢風(fēng)格"系列產(chǎn)品。從2019年初，頂固全屋定制在廣州W酒店盛大舉行頂固"輕奢家"新品發(fā)布會，再到現(xiàn)今輕奢定制白皮書的發(fā)布，一直以來，頂固全屋定制引領(lǐng)行業(yè)輕奢風(fēng)格的探索與實踐。在發(fā)布的《2020輕奢定制白皮書》中總結(jié)到，這也將對"輕奢定制"提供了更高的要求：靈活多變的搭配方案、多元豐富的個性設(shè)計以及安全環(huán)保的應(yīng)用材料。唯有如此，品牌才能觸及并滿足更多消費者的需求，而這的恰好是聚焦"輕奢定制"細(xì)分領(lǐng)域的"頂固·輕奢家"的優(yōu)勢所在。

在《2020輕奢定制白皮書》中，也特別分析了家居用戶對"頂固全屋定制"相關(guān)的關(guān)鍵詞關(guān)注熱度，其中"輕奢家"熱度最高，排名其后的依次是"竹香板"、"廚柜"、"品質(zhì)"、"衣柜"、"工藝"、"品牌"、"設(shè)計"。這與定制家居消費者關(guān)注的關(guān)鍵詞幾乎是相吻合的。

"頂固·輕奢家"產(chǎn)品中，幾乎涵蓋了當(dāng)下家居用戶關(guān)注的輕奢家居風(fēng)格與色彩搭配方案;在細(xì)節(jié)的著眼上，也有著不凡的用心。據(jù)《2020輕奢定制白皮書》數(shù)據(jù)顯示，"輕奢定制"家居消費者正愈發(fā)重視裝飾材質(zhì)帶來的氣質(zhì)感，其中"頂固"優(yōu)勢所在的"竹香板"熱度處于上升趨勢。

消費驅(qū)動家居設(shè)計的革新，是一個不變的法則?？梢哉f，"輕奢定制"時代已經(jīng)到來，家居企業(yè)產(chǎn)品亟待升級優(yōu)化，才能在下一個十年中實現(xiàn)圈層突破與行業(yè)突圍!頂固作為全屋定制行業(yè)以及輕奢定制領(lǐng)軍者，也將繼續(xù)圍繞用戶需求出發(fā)，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展，為每一個中國家庭的美好生活助力。

(文章來源：騰訊家居，侵刪)