從賣產(chǎn)品到賣場景，家電企業(yè)逐鹿物聯(lián)網(wǎng)

近日，海爾發(fā)布了全球首個場景品牌“三翼鳥”，開辟了物聯(lián)網(wǎng)時代場景品牌的新賽道，美的宣布有超過15款搭載鴻蒙系統(tǒng)的家電產(chǎn)品將在“雙11”前上市。此前，三星、TCL等品牌也發(fā)布了自己的5G場景化產(chǎn)品及解決方案。

有關(guān)分析認(rèn)為，5G時代，從消費互聯(lián)網(wǎng)到工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，從產(chǎn)業(yè)數(shù)字化到生活數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)變革大背景下，應(yīng)用場景也會越來越多。這讓家電企業(yè)也開始重新布局，“場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”正成為大勢所趨。

動作頻頻

在“三翼鳥”品牌發(fā)布6天后，9月17日，三翼鳥智慧陽臺001號店也在青島市正式開業(yè)。據(jù)海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報記者透露，“三翼鳥”主要是打破行業(yè)邊界，創(chuàng)造開放的“無界生態(tài)”模式，讓所有愿意為用戶提供解決方案的資源方都能進入平臺創(chuàng)造價值。據(jù)統(tǒng)計，僅在智慧陽臺001號店開業(yè)當(dāng)天，“三翼鳥”在現(xiàn)場就與40家資源方簽約達成合作。

“三翼鳥”讓海爾從家電品牌制造商轉(zhuǎn)型為場景方案服務(wù)商，同時也為其在物聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展鋪路。

據(jù)介紹，作為行業(yè)首個場景品牌，“三翼鳥”將為用戶提供陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案。

在場景價值方面，“三翼鳥”方案多而全，今年1-8月在智家體驗云平臺已經(jīng)有26.5萬個用戶定制了智慧陽臺場景方案。

此前，華為消費者軟件部總裁王成錄在華為開發(fā)者大會期間表示，截至目前已經(jīng)有20多個產(chǎn)品種類、共1200萬臺第三方的產(chǎn)品支持鴻蒙系統(tǒng)。美的副總裁兼CIO、IoT事業(yè)部總裁張小懿更是透露，美的已經(jīng)組建了鴻蒙的開發(fā)團隊，已經(jīng)開發(fā)出15款搭載鴻蒙系統(tǒng)的產(chǎn)品，“雙11”前就將推向市場。

關(guān)于美的搭載鴻蒙系統(tǒng)的首批產(chǎn)品具體的上市時間，北京商報記者采訪了美的集團相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至記者發(fā)稿，對方未給出回復(fù)。

此外，三星日前也推出了多款I(lǐng)oT智能家居新品，包括健康生活類、便攜生活類、安全智能類以及時尚酷玩類，不僅覆蓋了生活的重點場景，還豐富了人們?nèi)粘５膴蕵敷w驗。

TCL AI×IoT全場景智慧生活解決方案日前亮相智慧生活云展會，在智能家居等領(lǐng)域進行全品類布局，提出“1+4+X”的戰(zhàn)略規(guī)劃，即用1個完整SaaS平臺整合影音、能源管理、智慧家電和入戶場景，最終以開放平臺的姿態(tài)尋求合作，達成生態(tài)的多樣化。

大勢所趨

傳統(tǒng)家電消費市場的不景氣，倒逼了產(chǎn)業(yè)的變革。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報告》顯示，今年上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，同比下降14.13%，降幅高于我國社會消費品平均水平2.73%。

在家電行業(yè)整體不景氣的背景下，今年上半年白電、黑電市場需求萎縮嚴(yán)重。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，冰箱市場零售量為1506萬臺，同比下降4.6%;零售額為392億元，同比下降9.7%。洗衣機市場零售量為1476萬臺，同比下滑12.4%;零售額為274億元，同比下降18.2%?？照{(diào)市場零售量為2886萬臺，同比下降14.3%;零售額為831億元，同比下降26.9%。國內(nèi)彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%;零售額516億元，同比下降22.2%。

除了本身面臨的行業(yè)問題，產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，還有另外兩點原因：一是產(chǎn)業(yè)趨勢使然，在5G、AIoT等新技術(shù)浪潮下，硬件功能和體驗的迭代是必然的，萬物互聯(lián)時代家電企業(yè)必須主動迎合。

目前，我國的5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)正在以每周新開通1.5萬個以上基站的節(jié)奏加速快跑。截至6月底，3家電信運營商在全國建開通的5G基站數(shù)量超過40萬個。

二是競爭環(huán)境使然，互聯(lián)網(wǎng)、手機企業(yè)加強了跨界競爭，家電企業(yè)如果不及時跟進、主動轉(zhuǎn)型，難免被更慘烈的市場競爭所淘汰。

華為已經(jīng)正式發(fā)布鴻蒙系統(tǒng)第二代HarmonyOS 2.0，并與美的、九陽、老板等家電廠商達成合作，之后這些品牌將會發(fā)布搭載鴻蒙系統(tǒng)的全新家電產(chǎn)品。小米的物聯(lián)網(wǎng)布局比其他硬件企業(yè)要更早，2015年，小米首次披露以手機為核心連接所有設(shè)備的IoT戰(zhàn)略;2019年初，小米公司正式啟動“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，作為小米未來五年的核心戰(zhàn)略，同時宣布，未來五年小米將在AIoT領(lǐng)域持續(xù)投入超過100億元。

家電觀察人士許意強則認(rèn)為，家電企業(yè)做物聯(lián)網(wǎng)，主要還是基于家庭家電戰(zhàn)略的延伸，核心原因是看到了家庭生活的品質(zhì)化，以及消費的多樣化，帶來的家電成套化和互聯(lián)互通的機會。當(dāng)然，外在的科技創(chuàng)新躍升，也給家電企業(yè)的轉(zhuǎn)換賽道，有了更多的機會與平臺。

摸索前進

不過，從各品牌的布局來看，各家走的路子并不相同。比如，海爾的“三翼鳥”是場景品牌，而美的集團去年發(fā)布的“布谷BUGU”品牌，是與榮耀達成全面生態(tài)合作，美的布谷旗下的智能IH飯煲、破壁機、電熱水壺、智能掃拖機器人等系列產(chǎn)品，已全面接入華為的HiLink。

“總體觀察來看，海爾更強調(diào)智慧場景和生態(tài)服務(wù)，美的更強調(diào)數(shù)智化升級，TCL則強調(diào)AI×IoT的場景創(chuàng)新。華為、小米的生態(tài)有相似性，都是基于手機這個核心硬件去延展，然后賦能外部的生態(tài)鏈企業(yè)，而家電企業(yè)普遍不突出強調(diào)某個核心硬件，更多是自己去打造全品類硬件?！倍∩賹⒄f。

許意強指出，傳統(tǒng)家電陣營的物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型路徑大同小異，主要還是基于產(chǎn)品為紐帶、服務(wù)為依托，建平臺、整合外部資源，初期核心還是帶動產(chǎn)品的成套化銷售。華為和小米則有所不同，華為還是以平臺、手機為牽引，希望在家庭整合更多外部資源，小米則是以我為主，以生態(tài)鏈企業(yè)為依托，相對自成一體。

那么，未來的物聯(lián)網(wǎng)場景，到底應(yīng)該是什么樣呢?

在丁少將看來，從產(chǎn)品智能到場景智能，這是大的趨勢，同時場景智能還要具備跨場景(家庭場景、出行場景、辦公場景等)自由切換、交互的能力。家電企業(yè)、手機企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)各有優(yōu)勢，現(xiàn)在還很難說哪一類企業(yè)一定可以勝出，一定的制造基礎(chǔ)、足夠的生態(tài)開放性、共贏的商業(yè)運營模式，這是成功的基本條件。

“我感覺，未來物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該是開放、兼容的，即你中有我，我中有你。核心不是在產(chǎn)品上，而是在用戶需求為中心的服務(wù)上。橫向要解決不同品牌不同產(chǎn)品的互聯(lián)互通，縱向則是要以用戶生活工作為場景下的方案定制與個性化設(shè)計。所以，未來應(yīng)該是來自不同陣營企業(yè)的競合格局?！痹S意強說。

（文章來源于：北京商報，侵刪）